Muuseumimaailma meemide kuningas toob huumori lukustusse

Adam Koszary muutis pisikese põllumajandusmuuseumi sotsiaalmeedia sensatsiooniks. Mida on maailma suurematel institutsioonidel temalt õppida?

LONDON – 18. märtsil suleti koronaviiruse pandeemia tõttu Suurbritannia üks uhkemaid kunstimuuseume – Kuninglik Kunstiakadeemia. esitas Twitteris väljakutse .

Kes saab joonistada meile parima singi, mida ta loeb. See ei häirinud isegi küsimärgiga.



Kümned äsja joonistatud pildid tulvasid peagi kõikjalt maailmast juugend sink kuni a pisike jalg, tehtud akvarellides . Isegi sinki kujutati ümber isoleeritud kontoritöötajana, lonkas sülearvuti kohal .

Pilt

Krediit...Fraser Marr

See säuts oli kuningliku akadeemia sotsiaalmeedia toimetaja Adam Koszary viimane kummaline edu – mees, kelle kiuslik ja vestluslik lähenemine Twitterile on talle viimase kahe aasta jooksul nii palju tähelepanu pälvinud, et üks Silicon Valley suurimaid ettevõtteid meelitas ta korraks minema. .

Kuna muuseumid kogu maailmas lähevad pikaajalisele lukustusele, toetuvad nad avalikkusega ühenduse võtmiseks ja isegi raha kogumiseks oma veebisaitidele ja sotsiaalmeedia kontodele. Ja võrgus tähelepanu pärast võideldes jälgitakse ja kopeeritakse hr Koszary aupaklikku lähenemist.

Metropolitani kunstimuuseumi sotsiaalmeedia juht Claire Lanier nimetas hr Koszaryt legendiks. Ta ütles, et ta on muutnud seda, kuidas muuseumid veebis räägivad, andes neile loa olla naljakas, kõnekeel ja mitteametlik.

Telefoniintervjuus naeris härra Koszary, kui temalt küsiti, kas tema lähenemist tuleks jäljendada. Halvim, mida kellelegi öelda saab, on olla naljakas, ütles ta. Inimesed peaksid mind kopeerima sel määral, et nad peaksid proovima luua õigeid inimlikke sidemeid, ütles ta. Kuid see ei tähenda, et kõik peaksid singitaotlusi säutsuma.

Hr Koszary ei oodanud ilmselt kunagi, et temast saab sotsiaalmeedia guru. Ta õppis kolledžis muistset ajalugu ja proovis põgusalt õpetada. 2013. aastal asus ta pisikeses administraatori- ja kuraatoritööle Inglise maaelu muuseum Readingis, umbes 40 miili Londonist läänes.

Pilt

Krediit...Suzanne Plunkett The New York Timesi jaoks

Hr Koszaryl polnud maal elamise kohta eriteadmisi, kuid ta ütles, et talle meeldivad muuseumi kogud, kuhu kuuluvad kaalikaveoks kasutatavad vagunid ja lehmade kunstliku seemenduse seadmed. Kollektsioonid võivad esmapilgul veidrad tunduda, ütles ta ja lisas: kui hakkad ajalugu, maaelu lugusid tundma, on see põnev.

Ma võiksin vagunite kohta tunde jätkata, lisas ta.

Kui muuseum kaheaastaseks renoveerimistöödeks suleti, hakkas härra Koszary selle sotsiaalmeediat aitama. Tema esimene tõeline edu saavutas 2018. aasta aprillis, kui ta otsustas rahvusvahelise ükssarvikupäeva puhul muuseumi fotoarhiivist otsida ebatavaliste sarvedega looma. Ta kohtas tohutut lammast. Niipea kui ta seda nägi, ilmus fraas absoluutne ühik - internet räägib millegi suure eest — turgatas talle pähe, ütles ta.

See kogus kiiresti üle 100 000 meeldimise, kogudes nii palju tähelepanu, et mitmed Briti ajalehed kirjeldasid muuseumi .

Hr Koszary kordas seda trikki mitu korda muuseumi kogust pärit seinaväliste piltidega, sealhulgas 18. sajandist püksid kandva kana doodle . (Harry Potteri raamatute autor J.K. Rowling ütles, et ta teeb seda kirjutage loom romaanide sarja .)

Kuna muuseumi jälgijate arv kasvas, kasvas ka selle külastajate arv, ütles selle turundusjuht Alison Hilton e-kirjas. 2019. aastal külastas muuseumi ligikaudu 50 000 inimest, võrreldes 2017. aasta ligikaudu 28 000 inimesega.

Hr Koszary edu märgati ka väljaspool muuseumimaailma. Möödunud aasta aprillis muutis Tesla asutaja Elon Musk – ja mees, kellel on oma ajalugu Twitterit tähelepanu tõmbamiseks kasutanud – oma Twitteri foto absoluutse üksuse lamba vastu ja alustas Twitteri vestlust hr Koszaryga.

Varsti pärast seda palkas hr Musk ta tööle. Tundus, et see sobib ideaalselt, kuid nende kooselu kestis vähem kui kuus kuud.

Uudised lahkuminekust ilmnesid veebruaris, kui hr Koszary kirjutas blogipostituse pealkirjaga Issand kui imelik aasta . Ta kirjutas, et Tesla oli täis intelligentseid inimesi, kes muudavad maailma. Ja see oli õige isiklik ja professionaalne otsus lasta neil leida keegi teine, kes täidaks oma elutähtsa missiooni sotsiaalmeedias.

Hr Koszary ütles, et ta ei saa ettevõttes töötamise ajast pikemalt rääkida ega ütle, kas selle põhjuseks oli mitteavaldamise kokkulepe; Tesla ei vastanud kommentaaritaotlusele. Ta ütles, et tundis end tohutult õnnelikuna, et Kuninglik Akadeemia, mis oli talle enne Teslasse minekut tööd pakkunud, võttis ta pärast seda tagasi.

Küsimusele, kuidas ta koronaviiruse pandeemia ajal muuseumi sotsiaalmeediasse suhtus, vastas hr Koszary, et inimesed näivad tahtvat uudistest kerget leevendust. Kuid ta lisas, et kergemeelsetest säutsidest ei piisa, et muuseumid sellest keerulisest perioodist üle saada. Selle asemel püüdis kuningliku akadeemia sotsiaalmeeskond peegeldada kõiki inimeste enesetunde aspekte, ütles ta: see imelik segu hirmust ja igavusest.

Twitteris tähendas see igapäevaste ülesannete seadmist, et hoida inimesi kaasates. (Te ei saa tulla kunsti vaatama. Selle asemel näidake meile oma seintel olevat kunsti, lugege üks hiljutine säuts .) Peal Instagram , on muuseum postitanud rahustavaid maale koos hingamisjuhistega, et aidata inimestel mediteerida. Muuseumi digidirektor Nick Sharp ütles, et muuseum kavatseb kasutada sotsiaalmeediat elujoonistustundides. (See kasutas 2018. aastal tundide voogesitamiseks YouTube'i.)

Proua Lanier, Met'i sotsiaalmeedia juht, ütles, et muuseum proovib mitut lähenemisviisi. Ta ütles, et selle seni edukaimad postitused olid esteetiliselt rahustavad lillemaalid.

Teised muuseumid proovisid rohkem isetegemise strateegiaid. Viimase nädala jooksul palus Los Angelese Getty muuseum oma Twitteri jälgijatel majapidamisesemete abil kuulsaid kunstiteoseid uuesti luua.

Hr Koszary ütles, et ainus asi, mida muuseumid peaksid vältima, on see, millele enamik neist praegu näib keskenduvat: lihtsalt oma suletud kogudest ja näitustest pärit piltide postitamine. Hr Koszary ütles, et paljud inimesed langevad selle lõksu, et püüavad anda inimestele seda, mida nad ekraanil isiklikult nägema tulevad, kuid sotsiaalmeedia niimoodi ei tööta. See on mõeldud koostööks, demokraatlikuks.

Ta ütles, et seda tuli mõista, eriti kui pandeemia süveneb. Kunst ja pärand ei suuda koroonaviirust parandada, kuid me saame proovida ja teha midagi kurbuse ja hirmu leevendamiseks, ütles ta.

Mõnikord hõlmab see singimaale.