Hoolimata Covid-19-st panustavad ettevõtjad kaasahaaravale kunstile

Kasumit taotlevad elamuskunstikeskused investeerivad sadu miljoneid dollareid ärisse, kus publik on pandeemia tõttu haihtunud.

Vanessa Soudan (keskel) Haus of Sweatist Ellen von Unwerthi fotonäituse avaõhtul mullu jaanuaris Manhattanil Fotografiskas.

Isegi kui pandeemia mõjutab turismi, laienevad ümbritsevad muuseumid ja elamuskunstikeskused uutesse linnadesse ning meelitavad investoreid, kes on valmis tärkava tööstuse tuleviku nimel hasartmänge mängima.

Fotograafia 2019. aasta detsembris Manhattanil avamisel soovis New Yorki elanikele tutvustada teist tüüpi muuseume, mis tervitasid külastajaid, et vaadata fotonäitusi rõskavas klubimaja õhkkonnas koos südaöö D.J. komplektid ja restoran, mida juhib Michelini reitinguga peakokk. Koroonaviiruse pandeemia on viinud lõpu peole, kuid mitte Rootsi ettevõtte unistustele ääristada maailm oma tulundusmuuseumidega. Frantsiis on teatanud plaanidest a neljas asukoht, Berliinis .



Sarnased ambitsioonid on õhutanud Mjäu hunt, millest viimase kümnendi jooksul sai N.M.-i osariigis Santa Fe's turismijuggernaut. Kaasahaarav kunstiettevõte võttis 2019. aastal vastu pool miljonit külastajat oma psühhedeelsesse igavese tagasituleku majasse, mille hiiglaslik marimba meenutab mastodoni rinnakorvi. Kuid Covid-19 juhtumite puhang töötajate seas sundis ettevõtet eelmisel aastal oma rajatised sulgema, mille tulemuseks oli 200 töötaja koondamine. Vaatamata poole oma tööjõu kaotamisele jätkab ettevõte 158 miljoni dollari suuruse investeeringuga, laiendades oma jalajälge uute asukohtadega Phoenixis, Washingtonis, DC-s, Denveris ja Las Vegases.

Pilt

Krediit...Morgan Lee / Associated Press

Sisenedes kogemuslikule kunstile spetsialiseerunud ettevõtete rahvarohkele turule, plaanis Superblue domineerida selles valdkonnas eksperimentaalsete kunstnike nagu Nick Cave, James Turrell, Es Devlin ja installatsioonidega. teamLab . Kuid mitme miljoni dollari suurune ettevõtmine Miamis soikus enne selle algust; linna koroonaviiruse juhtumite kasv sundis Superblue'i oma eeldatava avamise detsembrist märtsini edasi lükkama. Ettevõte ütleb viivituste pärast, et on äratanud investorite suuremat huvi ja plaanib rajada veel kaks keskust nimeta linnadesse.

Samal ajal kui traditsioonilised muuseumid arutavad sulgemised ja ühinemised , investeerib kogemusliku või ümbritseva kunstiga tegelev tulundustööstus sadu miljoneid dollareid ettevõttesse, millel pole praegu pandeemia tõttu USA-s publikut. See on gambiit, mis on üllatanud turuvaatlejaid, kes näevad seda hasartmängu kogemusliku kunsti varasematel võidukäikudel – Random Internationali Vihmatuba , kus tuhanded ootasid tunde, et kogeda tehnoloogiast tingitud vihmasadu, või teamLabi digitaalselt leidlikud näitused, mis on Tokyosse meelitanud kaks miljonit külastajat – kui pandeemiakeskkonnas on raske müüa.

Pilt

Krediit...Karsten Moran The New York Timesi jaoks

Kunst on riskantne ettevõtmine ja raskuste perioodil on täpselt vale aeg suuremaid investeeringuid oodata, ütles Yale'i ülikooli finants- ja juhtimisõppe professor William Goetzmann, kes uurib kunstiturgu. Kui olete mittetulundusühing, võite pöörduda annetajate poole, et kaitsta kultuuripärandit. Kui olete kasumit taotlev ettevõte, ootab investor riskiga proportsionaalset tulu.

Tööstusharu juhid on sattunud keerulisesse olukorda, kus investorite kasvunõuded on vastuolus uppunud kogemusmajanduse tegelikkusega. Majandusanalüüsi büroo andmetel oli 2019. aastal õitsev kunst, meelelahutus, vaba aja veetmine ja hotellindus, andes sisemajanduse kogutoodangusse ligi 1,6 triljonit dollarit. Kuid see arv on turismi puudumise tõttu kahanenud; Sadamaameti hiljutised andmed näitavad, et näiteks New Yorki rahvusvaheliste saabumiste arv vähenes koguni 93 protsenti.

Pilt

Krediit...Eugene Gologursky / Getty Images

Galeriid on tühjad, ütles Fotografiska tervitaja detsembri pühapäeva pärastlõunal. Tunni jooksul oli veel vaid kaks külastajat. Pärast seda, kui me uuesti avasime, on see nii olnud, lisas ta.

Eelmisel aastal koondas Fotografiska oma Stockholmi asukohas kolmandiku oma tööjõust ja teatas, et ootab endiselt raha kaotamist. Ka muuseumi asutajad astusid tagasi. Rääkisin oma juhatuse esimehega, kes soovis, et jätkaksin veel aasta, Per Broman , kes asutas fotograafiakeskuse koos venna Janiga, rääkis oktoobris Rootsi ajalehele Dagens Nyheter. Siis tuli koroonaviirus.

Vaatamata nendele tagasilöökidele ja Londoni eelposti mahajäetud plaanile teatas muuseumi frantsiis Berliini lisamisest, mis asub ajaloolises Kunsthaus Tachelesis.

Võimekuse alaealisus ei valmista mulle muret, ütles Fotografiska juhatuse esimees ja enamusaktsionär Yoram Roth intervjuus. Ees ootavad rasked ajad, aga kui ma vaatan järgmist 10 aastat, siis olen enesekindel. Usun, et inimesed tahavad uuesti kunsti kogeda.

Pilt

Krediit...Jae C. Hong/Associated Press

Publiku isu kunsti lähedalt kogeda on juba proovile pandud. Aasias teatas teamLab, et selle 13 näitusepinda jäävad praegu avatuks Jaapanis, Hiinas ja Lõuna-Koreas, kuid nende vaatajaskond on võrreldes pandeemiaeelse tasemega täheldanud langust.

Hindame oma tegevust ja plaane pikaajalise vaatega, ütles Marcy Davis, Superblue'i tegevjuht. Superblue plaanib avada märtsi keskel 50 000 ruutjalga tööstuslaos, kus on muu hulgas ka teamLabi digitaalne looming. Ettevõte hakkab keskust esialgu kasutama vähendatud võimsusega, ütleb pr Davis, kuid ta ennustab jätkuvat nõudlust ümbritseva kunsti järele.

Kuna Lõuna-Floridas on suur rahvastikubaas, sealhulgas rohkem kui kuus miljonit inimest ainuüksi Tri-County piirkonnas, ei sõltu Superblue Miami sisselennuturismist, lisas pr Davis. Kõik märgid viitavad sellele, et kogu piirkonnast kasvab ka ühepäevareisijate arv Miamisse.

Suur pilt, avalikkuse huvi sedalaadi kogemuste ja meie artistide vastu ainult kasvab ja tõenäoliselt suureneb veelgi pärast seda pikka sulgemisperioodi.

Pilt

Krediit...Erika Gerdemark ajalehele The New York Times

Kuid pikaleveninud pandeemia kainestav reaalsus hakkab teistele elamusmajanduse omanikele vajuma. See ei ole kindlasti sujuv, ütles Jim Ward, Meow Wolfi tegevjuht. Mul pole kahtlustki, et kaasahaaravad kogemused võivad pandeemia üle elada; nad võivad lihtsalt veidi teistsugused välja näha.

Erinevalt Fotografiskast, mis jääb oma peamise tuluallikana isiklikule piletimüügile, on Meow Wolf katsetanud veebiprogrammidega, et pandeemiast üle saada. Ettevõte, kes ütleb, et ei tea, millal see uuesti avatakse, asendab näituste komponendid, mida külastajad tavaliselt mobiiltelefoni kaudu puudutavad, liitreaalsuse funktsioonidega.

Mõlema ettevõtte juhid ütlesid, et kasumit taotlev ettevõte on võimaldanud neil reageerida globaalsetele sündmustele paremini. Fotografiska ajendasid Black Lives Matter protestid personali programmi ümber korraldama, et mahutada näitus Andres Serrano fotod rassistlikest esemetest ja propagandast.

Meow Wolfi jaoks tähendab see aktsionäride investeerimist sellesse, mida ettevõte nõuab missioonipõhiselt: kunstnike kogukonna loomiseks.

Pilt

Krediit...Ramsay de Give ajalehele The New York Times

Hr Ward ütles, et normaalses maailmas – rääkimata pandeemiast – ei oleks meie sarnasel mittetulundusühingul sotsiaalse mõjuga kunstiprojektil pikka säilivusaega, väites, et äri toidab kunstnike loovust.

Kuid mittetulundusliku muuseumimaailma liikmed kahtlevad oma kasumit taotlevate kolleegide motivatsioonis, kes võistlevad samade vaatajaskondade pärast. Nende ruumide investeeringutasuvus läheb investorite taskusse, ütles New Yorgi muuseumide ühenduse tegevdirektor Erika Sanger. Mittetulundusühingud investeerivad kogukonda.

Pr Sanger kritiseeris ka tulunduslikke kunstikeskusi nagu Fotograafia ja Manhattani jäätisemuuseumi selle eest, et nad nimetavad end üldse muuseumideks, kui muuseum on määratletud kui mittetulunduslik asutus, millel on hariduslik või kultuuriline ülesanne.

Sellegipoolest tunnistas proua Sanger kasumi taotlemise huvi ajal, mil traditsioonilised muuseumid teevad haiget. Ma arvan, et paljud muuseumid ja mittetulundusühingud oleksid kadedad, et kogemuskeskustel on investoreid, kes panevad oma raha.